近日,法国奢侈品牌巴黎世家(Balenciaga)推出一款以“全磨损”为特色的仿旧帆布鞋,限量100双,售价1850美元(折约人民币12568元)。一面是故意划破、弄脏的设计,一面是超过1.2万元的价格,磨损鞋发布后在网络引来群嘲。

有网友戏称,自己从垃圾堆里就能找到这双鞋,还是免费的。5月16日,“巴黎世家破烂鞋一双卖1.2万元”也登上微博热搜。

上周,法国时尚品牌巴黎世家推出一系列外观磨损严重、看起来脏兮兮的仿旧帆布鞋,命名为“全磨损高筒帆布鞋(限量版)”,全球限量100双。巴黎世家方面介绍,这一系列帆布鞋由创意总监Demna Gvasalia设计,是为了传递“巴黎世家的运动鞋注定要穿一辈子”的理念:帆布鞋使用一个世纪后将是我们在图片中看到的样子,而这双鞋值得你穿100年。或许在快时尚当道、过度消费对地球造成不少负担的今日,这是一记强而有力的警钟……

但对于这一概念,多位网友并不买账。国外社交媒体上有网友戏称:“我从垃圾桶里就能找到这双鞋,还是免费的”,也有人晒出自己已经破洞的旧帆布鞋照片,写道:“我今天穿巴黎世家出门咯”。微博网友则评论称:“巴黎世家我爱了,良心企业从不欺骗穷人”,“现在垃圾桶里都很难找到这么破的鞋”。5月16日,“巴黎世家破烂鞋一双卖1.2万元”也登上微博热搜。

5月16日,在巴黎世家中国香港官网上可以看到这双“全磨损”运动鞋,定价为14700港币,有一黑一白两种颜色。产品说明介绍其为全棉材质,但全部鞋面都有撕裂痕迹,鞋底印有Balenciaga标识。不过,这一高筒帆布鞋也有全新版本,并有黑、白、红三种颜色,定价为5200港币,价格为磨损版的一半不到。

对于巴黎世家的设计,法国版GQ的内容编辑Pam Boy在社交媒体上评论称,该产品的讯息很明确:购买并永久保留。他也说巴黎世家的创意总监Demna让那些买得起奢侈品的人花1850美元购买仿旧的鞋子“完全颠覆了奢华的本质”。不过Pam Boy也质疑,巴黎世家的这系列设计似乎在嘲笑那些领最低工资、只能买材质差不多只穿一次的物品的人。精品店如巴黎世家,适合传递这种讯息吗?

据了解,除了此次的破烂鞋外,2017年,巴黎世家创意总监Demna Gvasalia就曾推出过一款蓝色羊毛包,被网友笑称,离宜家环保购物袋只差一个黄色的IKEA标识。2018年,他又借鉴德国连锁超市EDEKA塑料购物袋的设计,以小羊皮为材料,定价约6800元人民币。

2018年巴黎世家以德国超市购物袋为灵感的设计(左图源于网络,右图源于巴黎世家2018年春夏广告)

而做此类超常规设计的品牌并非只有巴黎世家一家。近日,奢侈品牌Gucci和运动品牌Adidas推出一款不防水的联名伞,标价11000元,而防水版要14390元。面对争议,Gucci客服人员表示,这款伞有两大品牌的标志,灵感来自创作总监的美好回忆,具有收藏价值,也很适合打造时尚造型,可以让用户在都市或度假的造型中脱颖而出,不建议当做日常晴雨伞使用。

5月16日,中国人民大学高礼研究院副研究员王鹏称,老牌奢侈品牌本身具有良好的口碑、品牌知名度和市场。但随着时间的推移,全球各地的主力消费人群、消费结构、市场舆论发生变化,奢侈品牌在既有优势之上,也面临危机。

“比如现在消费主力军从70后、80后逐渐转变为90后甚至00后。与大路货相比,年轻人更追求个性化的表达。现在舆论场上也出现了讨论,有人对买奢侈品的人持批判态度。这些都是新的变化。对于奢侈品牌来说,它一方面要维持既有的品牌形象,另一方面还要增加社会曝光度,开拓新用户。”王鹏分析称,“所以你能看到他们可能会推出一些产品,和原本的定位差异很大,或者推出联名款主打‘运动’‘长期持有’这些概念。这些都是营销行为,目的是为了开拓市场。”

不过,王鹏指出,这些营销活动的成功与否,最终还要根据话题度、销售量这些指标来判断。此次巴黎世家推出的做旧款运动鞋,其销量也还有待观察,“也有可能过于破旧对年轻人并无吸引力”。

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